Andreas W. Herb macht mit MBG rund 250 Millionen Umsatz!

Andreas W. Herb ist der Name, der ab September 2026 bei Die Höhle der Löwen für frischen Wind sorgt. Der Gründer der MBG Group aus Paderborn nimmt in der 20. Staffel der VOX-Show erstmals auf einem der begehrten Sessel Platz. Damit bekommt das Rudel einen Neuzugang, der weiß, wie man Marken von null auf groß bringt. Denn genau das hat er selbst mehrfach vorgemacht.

Die Jubiläumsstaffel startet am 7. September 2026 und umfasst acht Folgen. Ausgestrahlt wird immer montags um 20:15 Uhr bei VOX, außerdem stehen die Folgen jeweils sieben Tage vor der TV-Ausstrahlung bei RTL+ zum Abruf bereit. Wer also nicht bis zum Sendetermin warten will, kann vorab streamen.

Spannend ist dabei die Vorgeschichte: Dass Herb Teil der neuen Staffel wird, kam schon im Juni ans Licht. Damals tauchten in einer Instagram-Story von Investorin Dagmar Wöhrl Bilder vom Set auf. Darauf war neben Herb auch Johannes Kliesch zu erkennen, Mitgründer der Sockenmarke Snocks. VOX bestätigte beide Neuzugänge anschließend offiziell.

Herb selbst macht von Anfang an klar, wonach er sucht. Es geht ihm nicht um perfekte Businesspläne, sondern um Menschen. Sein Zitat dazu: „Ich liebe Menschen, die den Mut haben, groß zu denken und einfach anzufangen.“ Er sucht Persönlichkeiten mit Leidenschaft, Ausdauer und einer Idee, die etwas verändern kann. Wenn dieses Feuer da ist, kann daraus seiner Meinung nach etwas richtig Großes entstehen.

Andreas W. Herb: Vom Bankkaufmann zur 250-Millionen-Marke

Sein Werdegang liest sich wie eine klassische Aufsteigergeschichte, nur eben mit Energy Drinks statt Software. Der gelernte Bankkaufmann stieg 2002 mit dem effect Energy Drink in einen Markt ein, den internationale Konzerne längst unter sich aufgeteilt hatten. Trotzdem zog er das Projekt durch, weil er den globalen Platzhirschen bewusst etwas Heimisches entgegenstellen wollte. Heute liegt effect in Deutschland auf Platz 3 der Energy Drinks.

Aus diesem Mut wurde ein ganzes Marken-Imperium. Die MBG Group mit Sitz in Paderborn erzielt nach eigenen Zahlen rund 250 Millionen Euro Jahresumsatz und ist in mehr als 60 Märkten aktiv. Zum Portfolio gehören neben effect auch SALITOS, SCAVI & RAY, 9 MILE Vodka und GOLDBERG AND SONS. Das Unternehmen versteht sich als Markeninkubator, also als Firma, die Marken entwickelt, in den Handel und die Gastronomie bringt und international ausbaut.

Gleichzeitig ist Herb weit mehr als ein klassischer Getränkeunternehmer. Über seinen Online-Shop HERB WORLD verkauft er Uhren, Taschen und Accessoires. Auf Instagram folgen ihm rund 309.000 Menschen, weshalb er in der Wirtschaftswelt als Paradebeispiel für Markenaufbau über digitale Kanäle gilt. Sich selbst bezeichnet er trotzdem klar als Unternehmer, das Influencer-Dasein sieht er eher als Hobby nebenbei.

Auf YouTube gibt er zusätzlich Einblicke in seinen Alltag. In seinem Vlog-Format „Herbie’s Woche“ nimmt er sein Publikum mit hinter die Kulissen: Bilanzbesprechungen mit dem Wirtschaftsprüfer, seine erste Live-Schalte bei NTV, Behördenärger rund um eine Alkopop-Steuer und wohltätige Aktionen wie die Unterstützung der Pader-Mahlzeit für Bedürftige. Kein Hochglanz, sondern echter Unternehmeralltag. Genau diese Mischung aus Direktheit und Humor kommt bei seiner Community gut an.

Herb ist außerdem bekennender Fan des Work Life Blendings. Das bedeutet: Arbeit und Privatleben werdennicht strikt getrennt, sondern fließen ineinander. Kundentermine am Abend, Musik, Reisen und Business verschmelzen bei ihm zu einem Lebensstil. Wer seine Videos kennt, merkt schnell: Dieser Mann trennt nicht zwischen Job und Leben, weil beides für ihn dasselbe ist.

Was Andreas W. Herb bei Die Höhle der Löwen sucht

Viele erwarten vom Getränke-Profi natürlich Deals im Food-Bereich. Doch genau da widerspricht er deutlich: „Mich interessieren vor allem starke Geschäftsmodelle, innovative Ideen, kreative Köpfe, es müssen nicht immer Getränke sein, ganz im Gegenteil.“ Unternehmertum bedeutet für ihn, Chancen dort zu erkennen, wo andere noch keine sehen. Deshalb sollten sich Gründerinnen und Gründer aus allen Branchen angesprochen fühlen.

Vier Eigenschaften hält er für entscheidend, um sich langfristig im Business zu behaupten: Beharrlichkeit, Souveränität, Courage und Offenheit für Neues. Genau das erwartet er auch von den Start-ups, die vor ihm pitchen. Dabei fühlt er den Bewerbern nach eigener Aussage mit ungeschönter Direktheit auf den Zahn. Wer also mit auswendig gelernten Floskeln antritt, dürfte es schwer haben.

Interessant wird auch das Zusammenspiel mit den anderen Löwen. Vor allem mit Ralf Dümmel lieferte er sich in der Arena harte Verhandlungsduelle. Herb beschreibt ihn als seinen härtesten Gegner vor der Kamera, gleichzeitig aber als einen der besten Gesprächspartner hinter den Kulissen. Nach eigenen Worten musste er die komplette Trickkiste auspacken, um dem erfahrenen Investor den einen oder anderen Deal abzuringen. Für Zuschauer verheißt das genau die Reibung, die das Format spannend macht.

Kurz gesagt: Mit Herb kommt ein Investor ins Rudel, der Handelspower, Gastro-Netzwerk und digitale Reichweite kombiniert. Für Start-ups aus den Bereichen Getränke, Lifestyle und Konsumgüter ist das eine starke Kombination, denn MBG bringt Produkte seit über 30 Jahren in Regale und Bars.

Mehr über Andreas W. Herb

Bleibt festzuhalten: Andreas W. Herb ist kein Investor, der nur Kapital mitbringt. Er hat selbst gegen übermächtige Konkurrenz eine Marke aufgebaut und weiß deshalb genau, was Gründerinnen und Gründer durchmachen. Ob er in der Jubiläumsstaffel die großen Deals landet, zeigt sich ab dem 7. September 2026 bei VOX. Die Voraussetzungen dafür könnte kaum ein Neuzugang besser mitbringen.